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王军介绍••◇▽=，中秋期间▽▲◇，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数▼◇■▼◆。大家熟知的盲盒公仔-◇△、模型手办等◁◆•=，融合了文化内涵和品牌价值▪•▷▪，都是中国原创IP潮玩=●●□▽。玩具企业借助3D打印技术◇○☆▷，将新品开发周期从15天压缩到了3天★■，实现了从规模领跑到实力领先◇☆△▷◇▽。
突破了文化与地理界限◇…。在此背景下☆▼，潮玩出口的爆发并非偶然★•◇◁。泡泡玛特在英国剑桥□○▷、印尼巴厘岛等地开设门店◁□…▽▲，有业内人士对《证券日报》记者表示●=◆▽：■•=“中国潮玩通过独特的产品设计▼○•▲-…、全渠道销售网络和国际化战略▪•=◆▽，知识产权保护问题同样不容忽视☆□-▼☆-。2025年上半年□-，此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露▲□•▼○•mp buddy教官pg电子试玩入口ca。，
截至6月底◇◆，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店◆▽▲。中国潮玩在□•“出海•△▽•”的同时■•▽●◇，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件▼◇○。王军透露=-□○◁•，名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店□•，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店▽◆•▷▷；以火爆全球的LABUBU为例◇◁=▪=，○-“出海=▲□▷•▷”已成为中国潮玩企业的=☆•“必答题=•-”○□☆•。▽•◇□•▼”不过◇•□-◆•。
海关总署副署长王军表示■★▲=…•，这些产品火遍全球■★=▽▪，体现的是中国传统文化的影响力●◆…◁▽◁，彰显的是外贸企业的创造力△…=■，依托的是中国制造的硬实力△■◆•▲。
•○☆“潮玩▷■◇…▪○‘出海▽☆■…■•’▽◁▷-▷…，IP是灵魂也是资产▪■。保护要先升维••=◇◁□，把原创叙事注册成全球语言…▲■◁，再用持续创新拉高模仿成本■▲，让文化认同成为最强护城河▷…-▽△★。唯有系统布局▽•◇▽，才能以法律与文化双重壁垒○■□，护航IP长效增值与品牌远航◁□▷◆。◇◁◇”张毅表示◇□▪△▽…。（记者 袁传玺）
◁★“几乎所有接触过的潮玩公司◁★▼，都把◁●□‘出海▼★•■▷’写进了下一页日程■□▲△○▷。▪▷▼▽”一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者•◆★。在他看来•▲•△▼☆，中国潮玩在供应链和创意端都已☆▲“满级•▽”○▽◆▲○☆，完全可以零缝隙切入海外货架◁●▷=●，让世界看到百花齐放的东方想象◇★▽。
从业绩表现来看◁□=，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55■☆◇☆▷.9亿元□★■☆•☆，占总营收比重提升至40○△◁-◇▼.3％◁★□，美洲市场营收同比暴增1142□□○○◇△.3％▼…◇☆★▲，门店数量从10家扩张至41家☆●△▲，线％▷▲●••▼。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898▼□-▽.6％至1◁▼○▷○.11亿元•△•◇。
近年来◇□■，潮玩市场增长迅猛▼△◆◁。弗若斯特沙利文数据显示□•△▼，2015年至2024年○=■▲，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元△★●○，年复合增速接近23％★▲◆-。在这期间■•▼▽，包括欧美pg电子娱乐平台▽◆△、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长□▷▼=◆●。如今▷◆○▽，北美-=●▪、欧洲和中国已成为全球前三大市场-●…□▽，而东南亚★-、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快■□=▼=。
△○□▷●◁“下一步▽▪▼pg电子娱乐平台e，全国海关将继续做好知识产权海关保护●…★●，服务企业创新发展◇★•■▲-，持续优化跨境贸易营商环境◁◁○★，落实好通关便利化措施◁◆◇▼•=，为这些热销品高效…▼○☆▼▼、顺畅地送达全球消费者提供保障▼-。◆★◇▽”王军说▲○•△●。
△▷△=▲“IP作为潮玩产业的核心竞争力…▪◇…，其价值已超越单纯的形象符号■=☆。●--◆-◇”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示▷▪…，成功的IP能构建情感共鸣纽带●▼-=，将文化内涵转化为消费驱动力•★，如泡泡玛特通过自主IP开发实现高溢价与用户黏性双提升△-…。当前▽●■□■•，头部企业正通过影视◁▼、游戏等跨界联动延伸IP生命周期■■▷，这种…▪“文化＋产业▼▷-”的生态化布局☆•▽…▽▲，将成为中国潮玩在全球市场持续破局的关键支点▷•▲。
近年来-•…◁…，不少国货潮品成为全球爆款□●▪，受到海外消费者的青睐…◇○，成为我国外贸出口新亮点…=◆。10月13日pg电子娱乐平台□▲■▽□=，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示•▲■★▪，2025年前三季度●▪•••▼，我国出口节日用品▼……▪、玩偶●◆▼▲○☆、动物造型玩具超过500亿元◁▽△▷▼，销往全球200多个国家和地区▼◇□■=•，其中许多都属于国货潮品★▽•▼。
以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称▷■◇“泡泡玛特▲-☆▽■★”）为例□□…•△，其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴-◇▪，游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队▽☆☆；此外●☆-☆，新加坡鱼尾狮版LABUBU也•◇★“一娃难求▼■-▽”●◁★，印证了★◇“文化＋创意•○▽★▲△”的市场穿透力◇○□◁。
从•△“代工车间▪◇△◁”到•-“IP策源地▼□▷●”▲•，从◇☆“贴牌利润△…”到○◆□▪▲■“品牌溢价◆…◁”△▲☆◁=tacontent，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁□▷▼◇□。
